[1]靳娟,逯晨,郑霞.基于消费者行为的网络游戏营销策略研究—以大学生群体为例[J].武汉职业技术学院学报,2015,(01):36-40.
JIN Juan,LU Chen,ZHENG Xia.Study on the Marketing Strategies of Online Game Based on Consumer’s Behavior[J].Journal of Wuhan Polytechnic,2015,(01):36-40.
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基于消费者行为的网络游戏营销策略研究—以大学生群体为例(
)
《武汉职业技术学院学报》[ISSN:1006-6977/CN:61-1281/TN]
- 卷:
-
- 期数:
-
2015年01期
- 页码:
-
36-40
- 栏目:
-
- 出版日期:
-
2015-02-28
文章信息/Info
- Title:
-
Study on the Marketing Strategies of Online Game Based on Consumer’s Behavior
- 文章编号:
-
1671-931X（2015）01-0036-05
- 作者:
-
靳娟; 逯晨; 郑霞
-
北京邮电大学 经济管理学院，北京 100876
- Author(s):
-
JIN Juan; LU Chen; ZHENG Xia
-
School of Economics and Management, Beijing University of Posts and Telecommunications, Beijing100876, China
-
- 关键词:
-
消费者行为; 网络游戏; 营销策略; 大学生群体
- Keywords:
-
consumer’s behavior; online game; marketing strategy; college students
- 分类号:
-
G898.3
- 文献标志码:
-
A
- 摘要:
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以网络游戏大学生消费者为研究样本，基于消费者行为学的相关理论，利用访谈、问卷调查和统计学方法，对网络游戏大学生消费者的行为特征进行分析，发现大学生对网络游戏的需求是比较旺盛的，网游开发高和运营高应基于大学生的消费行为特点，制定有针对性的定位策略、产品策略、价格策略、推广策略和管理策略。
- Abstract:
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Based on the relevant theories on consumer’s behavior, the paper sets out to study behavior of college online game consumers. Interviews and questionnaires survey are conducted and data are analyzed. It is found that there is a great demand for online games among college students. Thus, the paper proposes a corresponding marketing strategy.
备注/Memo
- 备注/Memo:
-
收稿日期：2014-12-22
作者简介：靳娟（1968-），女，河南洛阳人，北京邮电大学经济管理学院副教授，研究方向：组织行为学、消费者行为学。
更新日期/Last Update:
2015-02-28